Tygodniki plotkarskie, to obecnie prasa dla seniorów

Dla kogo w XXI wieku drukuje się tygodniki plotkarskie i kto je czyta? Czy nazwa tego segmentu prasy jest adekwatna do ich treści? Postanowiłem zgłębić temat, studiując kolorową prasę czytaną przez moją teściową

Historia gazet plotkarskich w Polsce

Kto dziś jeszcze kupuje i czyta papierową prasę? Odpowiedź jest raczej oczywista – głównie starsze pokolenie. Jest to szczególnie widoczne w segmencie prasy plotkarskiej, bo tak się o nim kiedyś mówiło i taka klasyfikacja pozostała. Jednak coś, co kiedyś było tzw. tygodnikiem plotkarskim, dziś ma zawartość trochę inną niż 20-30 lat temu, gdy te czasopisma zdobywały szturmem polski rynek, a najpoczytniejsze przekraczały pół miliona nakładu. Aby zatrzymać czytelników (a raczej czytelniczki), dziś robi się prasę dla seniorek.

Prasa plotkarska dobra na cyfrowy detoks

Do napisania tego tekstu skłoniły mnie kolorowe czasopisma, które przeglądam odwiedzając co kilka miesięcy teściową, osobę obecnie po 80-tce. To głównie Życie na gorąco i Twoje Imperium, których lekturą raczy się teściowa i jej sąsiadki z klatki schodowej.

Ile razy odwiedzam teściową, w wolnych chwilach rozwiązuję krzyżówki z tych tygodników i przeglądam zdjęcia ubarwiające fakty oraz plotki z życia gwiazd. Całej reszty nie przeglądam, bo mnie po prostu nie interesuje. Kartkuję pobieżnie.

Przyjechałem z żoną do teściowej, znów na krótko (2 dni), ale tym razem czekał mnie cyfrowy detoks, bo smartfon zostawiłem w domu. Trzeba było jakoś wypełnić czas. Stanęło na tygodnikach teściowej, którym postanowiłem tym razem przyjrzeć się dokładniej. Co się okazało?

Czar popularności dawnych gwiazd

Gwiazdy (głównie polskie) czyli osoby znane z telewizji i filmów, to osoby najczęściej opisywane przez tygodniki plotkarskie. Dawne informacje z ich życia zawodowego i prywatnego wciąż jednak cieszą się popularnością. Jak sobie radzą w wieku senioralnym, gdy popularność już przygasła? Pewnie właśnie tego oczekują czytelniczki prasy plotkarskiej, a może dziennikarki do młodych już nie należą, więc interesuje je głównie tematyka retro?

Gwiazdy, które zdobyły popularność w ostatniej dekadzie, z rzadka trafiają na łamy. Widocznie są zbyt mało znane. A na pewno nie przeczytamy tu o gwiazdach nowych mediów – młodych idolach i influencerach TikToka czy YouTube. Ci mają rzesze fanów poza czytelnikami papierowej prasy, a ich popularność mierzy się lajkami i ilością subskrybentów. Czytelniczki tygodników plotkarskich w wieku senioralnym wcale nie muszą ich znać. Zamiast poznawać nowości i dowiadywać się rzeczy o których jeszcze nie słyszały, niech żyją nostalgią za czasami swej młodości.

Tygodniki plotkarskie. Porady i przepisy kulinarne

Dlaczego uważam, że tygodniki plotkarskie, to teraz tygodniki dla seniorów (głównie dla seniorek)? Spora część ich zawartości to porady, także prawne, które ewidentnie nie zainteresują osób młodych. Zdrowie, dieta, czas wolny, reklamy lekarstw dla seniorów, przepisy na wypieki – to wszystko zainteresuje osoby starsze.

Przepisy kulinarne w tygodnikach plotkarskich są od zawsze, więc nic się nie zmieniło. A kto teraz pichci i robi ciasta dla rodziny, nie szukając przepisów i porad w Internecie? Na pewno nie osoby na co dzień zapracowane, zajęte czy po prostu młode, lecz seniorki.

Przykłady reklam z prasy plotkarskiej

Z pliku gazet, wybrałem losowo trzy. Jakie produkty w nich reklamowano? To niemal w 100% produkty, które zainteresują seniorów.

– Krem na stawy (który reklamuje uśmiechnięta seniorka).
– Preparat na obniżenie przemiany materii.
– Cukierki wspomagające wzrok i przemianę materii.
– Tabletki na funkcjonowanie naczyń krwionośnych.
– Zioło na układ moczowy.
– Tabletki dojelitowe.
– Kek ziołowy na krążenie.
– Pastylko z kolagenem.
– Spray rozpuszczający woskowinę uszną.
– Cukierki wspomagające przemianę materii.
– Tabletki na wzrok i sprawność umysłową.
– Suplement na utrzymanie poziomu cukru we krwi.
– Kremy z kolagenem.
– Cukierki na włosy i paznokcie.

Krzyżówki dla seniorów

Tym sposobem dotarliśmy do początku tego tekstu – do krzyżówek. Łamigłówek rozwiązywanych przez każdego, kto ma trochę czasu (czyli się nudzi) i zalecanych dla seniorów. W każdym numerze pisma plotkarskiego, pardon: czasopisma dla seniorów, ma być kilka krzyżówek, maksymalnie łatwych, najlepiej panoramicznych i z dużymi okienkami na wpisywanie liter. Można oczywiście kupić pismo krzyżówkowe (w każdym jest od 100 do aż 1000 krzyżówek), ale w prasie plotkarskiej są jeszcze plotki, porady i ciekawostki czyli senioralny misz-masz.

Tak, jak cały rynek prasy drukowanej na papierze, także tygodniki plotkarskie przeżywają kryzys i mają coraz mniejsze nakłady. Jeśli chcą utrzymać się na rynku, muszą być blisko gustów i potrzeb czytelniczek. A te, to w zdecydowanej większości osoby, które w dojrzały wiek weszły już dawno temu, a teraz to seniorki żyjące w swoim świecie. Nie należy się dziwić, że prasa plotkarska musi za nimi podążać. A czy jest to jeszcze prasa plotkarska, czy już prasa dla seniorów – oceńcie sami.

Tygodniki plotkarskie: (c) MagazynSeniora.pl

Zobacz też:
> Portale dla seniorów
> Oszustwo na celebrytę